A busca por inteligência artificial está transformando completamente a forma como os usuários encontram informações online. Enquanto muitos profissionais de marketing ficam ansiosos achando que precisam aprender uma disciplina completamente nova, a verdade é bem mais simples e reconfortante do que você imagina.
Se você tem se perguntado como fazer seu site aparecer nos resultados do ChatGPT, nas AI Overviews do Google ou em outras ferramentas de busca por IA, este artigo vai desmistificar todo o processo e mostrar que o caminho para o sucesso está mais próximo do que você pensa.
Prepare-se para descobrir que ranquear na busca por IA é essencialmente fazer um SEO de qualidade com alguns ajustes estratégicos importantes que podem fazer toda a diferença nos seus resultados.
A Realidade dos Números: Google vs ChatGPT
Antes de mergulharmos nas estratégias, é importante entender o cenário atual da busca por IA. Os dados revelam uma perspectiva interessante sobre onde estamos e para onde vamos.
Segundo o Exploding Topics, o Google processa aproximadamente 16,4 bilhões de buscas por dia, enquanto o ChatGPT atende cerca de 1 bilhão de consultas diárias. É importante notar que muitas dessas consultas do ChatGPT não são buscas tradicionais como conhecemos, mas incluem tarefas como “responda este email de forma educada” ou “crie um guia passo a passo”.
Um estudo de 2025 da agência de marketing digital Higher Visibility revelou que 79,8% dos americanos ainda preferem mecanismos de busca tradicionais para suas consultas. A maioria das pessoas tende a se manter com o que conhece, e isso acontece de ser o bom e velho Google.
O Fator Geracional na Adoção da IA
No entanto, se você está direcionando seus produtos ou serviços para millennials ou Geração Z, é importante estar atento: essas gerações são muito mais propensas a incorporar ferramentas de IA em seus comportamentos de busca. O tempo ainda existe, mas talvez seja um pouco menor para se preparar para essa transição.
Por Que GEO É Uma Extensão do SEO, Não Sua Substituição
Você provavelmente já viu pessoas afirmando que GEO (Generative Engine Optimization) ou AEO (Answer Engine Optimization) é o novo SEO. Alguns até dizem que o GEO está tornando o Google obsoleto. Mas essa perspectiva não reflete a realidade atual.
A boa notícia é que GEO é menos uma nova disciplina que você precisa dominar e mais uma camada adicional que você adiciona à sua base de SEO existente. As plataformas de IA generativa frequentemente extraem informações dos resultados de busca com melhor classificação e fontes confiáveis para compor suas respostas.
Isso significa que um SEO tradicional forte é a fundação. Você provavelmente não aparecerá nas respostas de IA se não ranquear bem organicamente primeiro. É uma relação simbiótica onde o SEO tradicional alimenta o sucesso na busca por IA.
Criando Conteúdo Que a IA Adora
Agora que entendemos a base, vamos aos aspectos práticos. O primeiro pilar para o sucesso na busca por IA é criar conteúdo que essas ferramentas naturalmente prefiram citar e reproduzir.
Linguagem Natural e Foco em Perguntas
Não é surpresa que a IA gravite em direção à linguagem natural e conteúdo focado em perguntas. Modelos de IA como ChatGPT, Claude e Grok são construídos sobre texto conversacional, então eles naturalmente preferem conteúdo que soa como um especialista humano explicando algo.
Em vez de escrever como um manual técnico, escreva como se estivesse explicando o conceito para um colega inteligente. Use frases completas, conectores naturais e uma progressão lógica de ideias.
Cobertura Abrangente e Princípios E-E-A-T
A IA prioriza cobertura abrangente seguindo os princípios E-E-A-T: Experience (Experiência), Expertise (Especialização), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiabilidade).
Um estudo de 2024 descobriu que conteúdo bem organizado e autoritativo, com seções claras e entradas de FAQ, aumentou a inclusão em respostas geradas por IA em até 37% em plataformas como Perplexity.
Embora não saibamos exatamente como o Google ou esses modelos de IA avaliam E-E-A-T, temos algumas maneiras concretas de demonstrar esses princípios:
- Compartilhar experiências de primeira mão ou estudos de caso sempre que possível
- Incluir estatísticas e citar fontes respeitáveis
- Mostrar suas credenciais ou especialização do setor
- Apresentar múltiplas perspectivas sobre tópicos complexos
- Abordar possíveis objeções ou limitações
Riqueza Semântica e Contexto
Em vez de repetir a mesma palavra-chave, use uma variedade natural de termos relacionados, conceitos e entidades que criam uma teia semântica em torno do seu conteúdo. Isso ajuda a IA a entender o contexto completo e a relevância do seu material.
Formatação Estratégica Para Máxima Legibilidade por IA
A forma como você estrutura seu conteúdo pode ser tão importante quanto o conteúdo em si. Tanto humanos quanto IA apreciam conteúdo bem estruturado.
Hierarquia Clara de Títulos
Use uma hierarquia clara de títulos para quebrar o conteúdo em seções lógicas. Se alguém fizer à IA uma pergunta específica que você responde em uma seção particular da sua página, um título adequado pode direcionar a IA para essa parte.
Listas e Elementos Estruturados
Utilize listas com marcadores ou numeradas para passos, dicas ou listas de itens. Estes formatos não apenas são bons e escaneáveis para a experiência do usuário, mas também são fáceis para a IA citar textualmente, garantindo que nenhum ponto-chave seja perdido em um parágrafo.
Formatos de conteúdo estruturado como listas e tabelas demonstraram melhorar as chances de ser destacado em respostas de IA. Use tabelas para informações estruturadas – se você tem dados que comparam recursos, especificações, preços, etc., uma tabela é uma excelente forma de apresentá-los.
Seções de Perguntas Frequentes
Use seções de perguntas frequentes onde apropriado para capturar informações sucintas que podem ser facilmente analisadas e repetidas por ferramentas de busca por IA. Por exemplo:
Pergunta: Seu software integra com Salesforce?
Resposta: Sim. Nosso software oferece uma integração nativa com Salesforce.
Sempre que pudermos realmente segurar a mão dessas ferramentas e direcioná-las para respostas claras, aumentamos nossa probabilidade de ser destacados nesses resultados de IA.
Considerações Técnicas Para Acesso por IA
Seria uma pena se você fizesse tudo que mencionamos e as ferramentas de IA nem conseguissem acessar seu conteúdo. Por isso, vamos falar sobre rastreabilidade e acessibilidade técnica.
Arquivo Robots.txt e Crawlers
Comece verificando seu arquivo robots.txt, geralmente encontrado digitando robots.txt no final do seu domínio. Ferramentas de busca por IA tipicamente extraem informações de índices web ou usam seus próprios crawlers.
Certifique-se de não estar bloqueando o GPTbot da OpenAI, os crawlers do Google e o Bingbot da Microsoft. Curiosidade interessante: o ChatGPT Search na verdade usa o índice do Bing! Isso torna ainda mais importante estar indexado no Bing e enviar um sitemap para o Bing Webmaster Tools.
Conteúdo em HTML vs JavaScript
Garanta que seu conteúdo mais importante esteja em texto HTML em vez de escondido atrás de JavaScript ou enterrado em imagens ou vídeos. Embora os mecanismos de busca tradicionais tenham melhorado na renderização de JavaScript, sistemas de IA leem principalmente seu HTML bruto.
Se suas informações-chave só aparecem após uma interação JavaScript ou estão incorporadas em imagens, a IA pode perdê-las completamente. Sempre inclua texto alternativo descritivo para imagens e transcrições para vídeos.
Estrutura e Velocidade do Site
Uma hierarquia clara e lógica do site ajuda a IA entender o que é importante. Mantenha seu conteúdo mais valioso a poucos cliques da sua página inicial e use links internos descritivos. Novamente, estamos falando sobre as melhores práticas de SEO tradicional.
O Papel Crucial do Schema Markup na Era da IA
Schema markup é um vocabulário que diz à IA e aos mecanismos de busca em geral precisamente que tipo de informação você está apresentando. É código que humanos não podem ver, mas que robôs podem usar para determinar rapidamente sobre o que uma página trata.
Segundo o Google, schema markup é especialmente importante na era da IA. Também alimenta muitos dos “rich results” do Google, que são coisas como painéis de conhecimento, carrosséis e outras coisas não textuais que aparecem nos resultados de busca.
Tipos de Schema Mais Valiosos
Existem vários tipos de schema particularmente valiosos para ranqueamento em busca por IA:
- Organization Schema: Diz à IA sobre sua marca, incluindo nome, logo e perfis sociais
- Article Schema: Sinaliza explicitamente a data de publicação, autor, título – fatores que ajudam a IA determinar relevância e credibilidade
- FAQ Schema: Estrutura perguntas e respostas de forma que a IA possa facilmente extrair e citar
Implementar schema markup não garante automaticamente que você aparecerá em rich results ou resultados de busca por IA, mas aumenta significativamente suas chances ao informar essas ferramentas exatamente o que seu conteúdo é e como devem apresentá-lo.
Construindo Autoridade e Sinais de Confiança
A IA não avalia apenas seu conteúdo isoladamente. Ela considera o que o resto da web diz sobre você. Isso significa que backlinks de qualidade de sites respeitados, menções em publicações do setor, avaliações positivas e inclusão em listas “melhores de” enviam sinais poderosos de confiança para a IA.
Estratégia de Menções e Roundups
Digamos que você tenha um blog de viagem. Se você fosse listado em artigos intitulados “Top 10 Blogs de Viagem de 2025”, estes são artigos de compilação que saem e curam recursos para seus usuários. Se você fosse destacado em um destes em um site bem conhecido, isso é ouro puro.
A IA respondendo “quais são alguns bons blogs de viagem” muito bem pode incluir o seu se visse essa lista, especialmente se essa lista estiver em um site autoritativo e bem ranqueado.
Autoridade Tópica Abrangente
Talvez o mais importante seja desenvolver autoridade tópica abrangente. Quando você faz isso, as outras peças do quebra-cabeça tendem a se encaixar naturalmente. Isso significa criar conteúdo que cubra completamente todos os aspectos do seu nicho, respondendo ao espectro completo de perguntas que sua audiência pode fazer.
Quando você parece ser uma autoridade em um nicho particular e o cobriu de todos os ângulos, isso motiva as pessoas a naturalmente linkarem de volta para seu site. É um ciclo virtuoso de autoridade que se reforça.
Monitoramento e Medição de Resultados em IA
Uma das coisas que tem deixado os profissionais de marketing absolutamente loucos sobre GEO é que não havia uma forma confiável de rastreá-lo. Se não podemos gerar relatórios e gráficos sofisticados que vão para cima e para a direita, bem, para que serve tudo isso?
Rastrear cliques de modelos de linguagem grandes nem sempre é útil também, porque a maioria das pessoas obtém a resposta de forma mais conversacional e não acabam clicando em links. Então, rastrear menções de marca por IA é atualmente a melhor forma de medir o sucesso.
Ferramentas especializadas estão emergindo para monitorar menções da sua marca ou produto através de modelos de linguagem populares, fornecendo relatórios que atualizam diariamente com prompts relevantes para seu nicho específico.
Dê o Próximo Passo Rumo ao Futuro da Busca
Agora que você sabe que o grande segredo para ranquear em GEO é que realmente não há segredo algum – apenas o básico de um bom SEO – como isso te faz sentir? Para muitos profissionais, é encorajador porque é uma coisa a menos para aprender.
A beleza de tudo isso é que você está construindo uma base sólida que serve tanto para o SEO tradicional quanto para o futuro da busca por IA. Estabelecer sua expertise e confiabilidade não apenas ajuda o SEO tradicional, mas afeta diretamente se um modelo de linguagem gosta do seu conteúdo o suficiente para repeti-lo aos usuários.
Como líder de marketing inteligente e visionário que você é, você vê os sinais de mudança e sabe que entrar nas ferramentas de busca por IA agora, antes que se tornem mainstream, é provavelmente uma boa ideia. O tempo para agir é agora, enquanto a competição ainda está descobrindo essas estratégias.
Comece implementando as técnicas que discutimos: otimize sua estrutura de conteúdo, garanta que sua marcação schema esteja em ordem, e foque em construir autoridade tópica abrangente. O futuro da busca recompensará aqueles que dominam os fundamentos e os aplicam de forma estratégica.
Perguntas Frequentes
Assista ao vídeo original
Este artigo foi baseado no vídeo abaixo. Se preferir, você pode assistir ao conteúdo original:
